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 　　12月9日，蒙牛乳業在眾籌網發起的“隨‘益’而動：M-PLUS智能塑形蛋白質補給組合公益眾籌”項目眾籌成功，項目共計籌資523247元，累計獲得來自10個省市、683人次支持。作為蒙牛“有你最美”公益平臺下“交換卡路里”項目的一次創新，這次蒙牛通過互聯網眾籌，將社會責任項目、新產品和眾籌平臺打通的嘗試，在這個寒冷的冬日里，因為大家一點一滴的支持，而顯得分外溫暖。 據了解，蒙牛M-PLUS純牛乳是應用互聯網思維，跨界制作的一款以專屬智能體質分析儀及APP為載體，主打塑形概念的新產品，更是全球首款運動后蛋白質天然補給牛奶。就在不久前，蒙牛M-PLUS封測儀式登上“昆侖決——諸神之戰”2014總決賽賽場，前國腳李毅、全國健身形體冠軍費菲等社會名人士傾情參與啟動儀式。與一般牛奶不同，蒙牛M-PLUS所聚焦的是“重新定義塑形”領域，其與互聯網智能科技、搏擊健身熱潮的巧妙結合，更催生了一個全新的細分市場。

　　作為中國最具影響力的眾籌平臺之一，眾籌網通過“公益眾籌”的形式，為蒙牛M-PLUS提供了創新的互聯網嘗試，也為更多公眾了解、參與蒙牛公益活動、體驗創新產品提供了渠道。在本次活動中， 每售出1箱M-PLUS牛奶，蒙牛將捐贈10元用于山村公益項目，參與活動的用戶，未來還可在M-PLUS的APP中領取公益任務包，將日常塑形消耗的卡路里兌換成學習用品、生活用品，捐贈給山區兒童，持續用“形”動力，助力更多山里娃實現夢想。

　　蒙牛不斷跨界、不斷創新，運用 “社會化+社交化+眾籌”的公益參與模式，聚合多方力量，通過一點一滴的努力，為山里的孩子送溫暖。 自2013年11月起，蒙牛乳業攜手60余家產業鏈合作伙伴、數萬網友一起為愛奔跑、為愛暴走，通過線上、線下相結合的社會化公益機制，針對全國22個省市、600所需要幫扶的鄉村學校發起近百場“交換卡路里”活動。活動參與人數近30多萬，交換卡路里5000萬大卡，置換了近12萬雙手套、1000雙鞋子和2000本作業本、文體用品及其他日用品。

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